SEGA fait une nouvelle fois face à des critiques concernant l’utilisation de l’intelligence artificielle générative. Après la polémique autour de Crazy Taxi: World Tour et de certains objets promotionnels associés, la firme est de nouveau pointée du doigt pour des visuels utilisés afin de promouvoir une série de porte-clés Dreamcast.

L’affaire est partie d’une publication du journaliste Phil Hayton sur BlueSky, qui a remarqué plusieurs anomalies sur les images diffusées par la boutique officielle SEGA Store. Les inscriptions présentes sur les visuels apparaissent déformées ou illisibles, un défaut souvent associé aux images générées par des outils d’IA.

Sega is at it again with the AI, this time it's Dreamcast keyrings with slop text 🙁

— Flip Satan (@teawithphil.bsky.social) 2026-07-06T18:52:30.661Z

À ce stade, SEGA n’a toutefois pas confirmé avoir eu recours à une intelligence artificielle. Une autre hypothèse évoquée est que l’entreprise aurait utilisé une illustration réalisée par un artiste avant de la retravailler avec un outil d’IA générative pour produire les visuels promotionnels. Il est donc impossible, en l’état, d’affirmer avec certitude que les porte-clés eux-mêmes utilisent des illustrations créées par IA.

Cette nouvelle controverse intervient quelques semaines seulement après les critiques visant Crazy Taxi: World Tour, où SEGA avait finalement fait marche arrière après les réactions de la communauté. Si cette nouvelle affaire venait à être confirmée, elle pourrait une nouvelle fois alimenter le débat autour de l’utilisation de l’intelligence artificielle dans les produits dérivés et la communication des éditeurs.

En l’absence de déclaration officielle de SEGA, cette information doit donc être considérée avec prudence. Les éléments relevés reposent uniquement sur l’analyse des visuels promotionnels et n’apportent, pour le moment, aucune preuve définitive de l’utilisation de l’IA générative par l’éditeur.

Source : Time Extension