SEGA continue de déployer sa stratégie transmédia avec le lancement de deux nouvelles gammes de peluches destinées à toucher un public plus large et à renforcer la présence de ses licences en dehors du jeu vidéo. Ces deux marques, SEGA Cooro et SEGA LABBIES, seront commercialisées respectivement à partir de juillet et novembre 2025.

SEGA Cooro, prévue pour le 18 juillet 2025, est une collection de peluches mascottes au format paume de main, vendues à 1 800 yens (env. 11 €). On y retrouvera six personnages emblématiques de Sonic the Hedgehog (Sonic, Tails, Knuckles, Amy, Shadow et Dr. Eggman) ainsi que trois personnages phares de Yakuza / Like a Dragon (Kazuma Kiryu, Ichiban Kasuga, Goro Majima).

Quant à SEGA LABBIES, elle fera ses débuts en novembre 2025. Cette collection met en scène des ours en peluche déguisés en personnages célèbres de l’univers SEGA, avec une touche mignonne et décalée. Le premier duo annoncé comprend Sonic et Kazuma Kiryu, dans deux formats différents (peluche standard et version mascotte). Les prix ne sont pas encore communiqués.

Avec ces deux marques, SEGA souhaite attirer un nouveau public, notamment les amateurs de produits dérivés et les fans de pop culture. L’éditeur ambitionne également de créer de nouvelles licences en partant de ces gammes originales.