Depuis la création de sa division Transmedia en avril 2024, SEGA poursuit une stratégie ambitieuse visant à développer ses licences bien au-delà du jeu vidéo. Pour piloter cette nouvelle branche, l’éditeur japonais a recruté Justin Scarpone, ancien responsable des licences de The Walt Disney Company, où il a exercé pendant 17 ans.

Désormais baptisée Transmedia Management Division, cette entité est chargée d’étendre les univers de SEGA à travers de multiples supports. L’objectif est de transformer les grandes licences de l’éditeur en véritables franchises mondiales grâce aux films, séries, produits dérivés, collaborations, événements, bandes dessinées ou encore expériences interactives.

Cette stratégie s’appuie également sur des experts extérieurs à l’entreprise afin d’apporter de nouvelles idées et d’accélérer le développement des différentes propriétés intellectuelles du groupe. Le succès international de Sonic the Hedgehog, porté aussi bien par les jeux vidéo que par les films, constitue aujourd’hui l’exemple le plus emblématique de cette approche, que SEGA souhaite désormais appliquer à d’autres licences de son catalogue.

Dans un entretien consacré à cette nouvelle orientation, Justin Scarpone revient sur les ambitions de SEGA en matière de propriété intellectuelle et sur les priorités de cette division. L’éditeur entend renforcer durablement la valeur de ses franchises sur le marché mondial, en s’appuyant sur une stratégie transmedia capable de toucher un public toujours plus large.

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— JBpress Innovation Review (@JIR_by_JBpress) June 8, 2026