À l’occasion du Cannes Lions International Festival of Creativity 2026, organisé du 22 au 26 juin à Cannes, SEGA franchira une étape importante de son histoire. L’éditeur japonais deviendra en effet le premier acteur de l’industrie du jeu vidéo japonaise à organiser une session officielle lors de l’un des plus grands rendez-vous mondiaux consacrés à la créativité, au marketing et à l’innovation.

La conférence, intitulée « The Sonic Effect: How Japan’s Fandom Culture Elevates Playful Worlds », se tiendra le 26 juin 2026 à 11h15. À travers les 35 ans de Sonic the Hedgehog, SEGA reviendra sur l’évolution de sa mascotte emblématique, passée du statut de héros de jeu vidéo à celui de véritable marque mondiale présente dans les jeux, le cinéma, les séries animées, les produits dérivés et bien d’autres médias.

L’événement mettra particulièrement en lumière le rôle joué par la communauté de fans dans le succès international de Sonic. Malgré des périodes plus difficiles au fil des décennies, la licence a toujours pu compter sur une base de passionnés particulièrement active. Selon SEGA, cette proximité avec les joueurs a largement contribué au retour en force de la franchise, notamment depuis le succès des films hollywoodiens lancés en 2020, qui ont permis à Sonic de conquérir un public encore plus large à travers le monde.

Pour représenter l’entreprise, Shuji Utsumi, président et COO de SEGA Corporation, ainsi que Takashi Iizuka, directeur créatif de la licence Sonic, prendront la parole aux côtés du spécialiste des relations publiques Tetsuya Honda, qui assurera le rôle de modérateur. La conférence abordera également la manière dont les licences issues du jeu vidéo peuvent aujourd’hui devenir de véritables marques culturelles mondiales, capables de dépasser largement le cadre du divertissement interactif.

Cette présence au Cannes Lions 2026 s’inscrit parfaitement dans les célébrations du 35e anniversaire de Sonic et confirme la volonté de SEGA d’accélérer encore davantage le développement international de ses licences phares, qu’il s’agisse de Sonic, Yakuza, Virtua Fighter, Crazy Taxi, Jet Set Radio ou encore SHINOBI. Une reconnaissance symbolique qui illustre le poids grandissant du jeu vidéo dans l’industrie mondiale de la création et du divertissement.