Après les désodorisants de voiture distribués à la Gamescom pour promouvoir Sonic Racing CrossWorlds, SEGA poursuit sa campagne marketing aussi originale qu’improbable. Cette fois, le hérisson bleu s’invite directement dans Waze, l’application de navigation la plus utilisée du monde. De quoi transformer chaque trajet quotidien en véritable course à la Green Hill Zone.

Les utilisateurs peuvent désormais remplacer leur icône de véhicule par la voiture de Sonic, et même faire apparaître leur profil sous l’apparence du célèbre hérisson bleu. Mais la vraie surprise vient de la voix de guidage personnalisée, disponible en français et en anglais. Avec ce mode activé, chaque “tournez à gauche” prend des airs de “prêt, partez !” façon Grand Prix. Il suffit de se rendre dans le menu principal de Waze pour activer la bannière dédiée à l’événement.

Cette collaboration illustre parfaitement la stratégie de cross-marketing décomplexée de SEGA autour de Sonic Racing CrossWorlds. L’éditeur multiplie les opérations décalées, mêlant humour, nostalgie et modernité pour entretenir le capital sympathie du hérisson. Une manière aussi de rappeler que Sonic reste une icône de la pop culture vidéoludique, capable de sortir des circuits virtuels pour s’inviter jusque dans nos voitures.

On en vient presque à espérer les prochains accessoires thématiques : la figurine qui dodeline de la tête sur le tableau de bord, ou pourquoi pas le couvre-siège en billes de bois version Sonic, pour un confort… à toute vitesse.

Source : Segabits