SEGA enrichit son catalogue de produits dérivés avec une nouvelle série de peluches baptisée SEGA LABBIES, un concept original où les mascottes prennent la forme d’ours en peluche revisités à l’image des personnages emblématiques de l’éditeur et de ses studios associés, dont Atlus. Pour inaugurer cette nouvelle gamme, c’est un visage bien connu des joueurs qui est mis à l’honneur : Goro Majima, figure incontournable de la saga Yakuza.

La sortie est programmée pour le 14 mai 2026, une date symbolique puisqu’elle correspond à l’anniversaire du personnage. Les produits seront disponibles dans deux boutiques officielles : SEGA STORE TOKYO, située à Shibuya, et SEGA STORE SHANGHAI. L’objectif est de proposer une expérience à la fois collector et immersive, en misant sur des points de vente physiques identifiés comme vitrines de la marque.

Deux formats seront proposés pour cette première vague : une peluche classique vendue au prix de 6 600 yens, ainsi qu’une version miniature en porte-clés affichée à 3 850 yens. Les deux déclinaisons reprennent les traits distinctifs du personnage tout en les adaptant à un design plus doux et volontairement décalé, contrastant fortement avec l’image habituellement violente et imprévisible de Majima.

Avec cette initiative, SEGA poursuit sa stratégie de diversification autour de ses licences fortes. La gamme SEGA LABBIES pourrait rapidement s’étendre à d’autres franchises majeures de l’éditeur et de ses partenaires, transformant des personnages cultes du jeu vidéo en objets de collection plus accessibles et décoratifs. Une nouvelle manière de prolonger la vie des icônes du jeu vidéo en dehors des écrans.