La nouvelle direction de Xbox, incarnée par la CEO Asha Sharma, amorce une série de micro-ajustements qui traduisent une volonté de repositionner l’identité de la marque. Parmi les premières décisions symboliques, un sondage publié sur les réseaux sociaux a demandé aux joueurs s’ils préféraient l’écriture « Xbox » ou « XBOX ». Le résultat est sans appel : près de 64,8 % des votants ont opté pour la version en capitales.

Dans la foulée, et après un total de 19 176 participants, le compte officiel de la marque sur X (anciennement Twitter) a modifié son identité pour adopter ce nouveau format en majuscules. Un changement qui, au-delà de l’esthétique, marque une tentative de clarification de l’image publique de la plateforme, dans un contexte où les services Xbox se multiplient entre consoles, PC et cloud.

Cette évolution s’inscrit dans une série d’ajustements plus larges initiés depuis l’arrivée de la nouvelle direction. Plusieurs éléments de l’écosystème ont été revus, dont un retour à une identité visuelle centrée sur le vert historique de Xbox, une refonte de l’animation de démarrage sur console, ainsi qu’un nouveau système de badges liés au Gamerscore à vie. Les Succès Xbox font également l’objet d’une révision, un chantier attendu depuis l’ère Xbox One par une partie de la communauté.

Enfin, certains choix plus controversés accompagnent cette refonte, notamment l’abandon de Copilot sur mobile Xbox et l’arrêt de son développement sur consoles. Malgré ces décisions, plusieurs ajustements sont perçus positivement par les joueurs, qui saluent surtout une réorientation vers des fonctionnalités jugées plus proches des attentes historiques de la marque.