SEGA a nommé Havas Entertainment, une agence de communication axée sur la culture, sur son nouveau compte média consolidé EMEA/ANZ, à la suite d’un appel concurrentiel.Havas Entertainment gérera désormais 21 marchés, ajoutant 16 marchés supplémentaires à forte croissance, dont l’Australie, les Pays-Bas, l’Espagne, la Pologne et l’Arabie Saoudite, ainsi que l’emblématique jeu IP Sonic the Hedgehog, à la liste existante de l’agence. La mission d’Havas Entertainment est d’activer le portefeuille de marques de jeux emblématiques de l’éditeur, notamment Sonic, Persona, Yakuza et Total War, à travers des campagnes innovantes basées sur les données, connectées à l’échelle mondiale mais résonnant localement.Travaillant avec SEGA depuis 2020, Havas Entertainment a supervisé avec succès sa propriété intellectuelle japonaise au cours des quatre dernières années, notamment Persona, Yakuza, Unicorn Overlord, Demon Slayer et Sonic the Hedgehog, couvrant cinq principaux marchés européens. Tout au long de cette période, Havas Entertainment a lancé de nombreuses campagnes à fort impact avec SEGA, notamment le rachat de Sonic Superstars Westfield l’année dernière, et une campagne omnicanal Persona 3 Reload plus tôt cette année, avec des activations OOH dans des emplacements clés en bordure de route, dans les magasins et dans les transports à travers le monde. .Fondée en 1960 à Hawaï, SEGA est une force mondiale du divertissement interactif depuis 64 ans. Outre sa série emblématique Sonic, SEGA est connue pour des franchises telles que Total War, Yakuza et Streets of Rage. L’influence de SEGA s’étend désormais au-delà du jeu, ses marques évoluant vers de véritables IP transmédia. Avec des succès comme Sonic Prime sur Netflix et les films populaires Sonic de Paramount avec Jim Carrey (avec un troisième avec Idris Elba sorti en décembre), la présence de l’éditeur continue de monter en flèche dans les domaines du streaming et du divertissement cinématographique.Plus tard ce mois-ci, Havas Entertainment lancera son premier événement Get Gaming. L’événement phare explorera les paysages en constante évolution du public, décodera les dernières tendances comportementales des joueurs et maîtrisera l’art de conquérir les plateformes médiatiques.Daniel Lazarides, vice-président du marketing central chez SEGA, a déclaré : « En raison de l’évolution de nos besoins commerciaux, nous souhaitions consolider notre stratégie média, notre planification et nos achats sous une seule agence partenaire. Plus que cela, nous voulions nous assurer de proposer des campagnes marketing innovantes, créatives et basées sur les données, cohérentes à l’échelle mondiale mais ayant un écho local. Le riche héritage de Havas Entertainment et son expertise distinctive en matière de mélange de créativité innovante et d’informations basées sur les données dans l’espace du jeu se sont démarqués.Ashley Bolt, associé directeur de Havas Entertainment Gaming, a commenté : « L’énergie innovante de SEGA, son héritage historique, son portefeuille robuste et sa communauté mondiale de joueurs dévoués nous ont captivés dès le début. En nous associant aux connaissances approfondies et à la créativité sans limites de Havas Entertainment, nous sommes prêts à élever notre collaboration, en gérant de nouveaux marchés avec enthousiasme. Notre objectif n’est pas seulement d’influencer l’avenir des médias de jeu, mais de le révolutionner complètement. Nous sommes impatients de créer ensemble des moments culturels marquants.