Justin Scarpone, le patron de Sega transmedia, a annoncé lors de la Gamescom Asia avec VideoGamesChronicle que la société ouvrirait une boutique officielle à Tokyo, au Japon, dans le complexe du département Parco de Shibuya.Il s’agit du même bâtiment qui abrite Nintendo Tokyo, un Pokémon Center et la boutique officielle Capcom.Selon Scarpone, un autre magasin Sega ouvrira également à Shanghai, en Chine, via une société partenaire.« L’un des objectifs principaux de notre équipe transmedia est de nous concentrer sur la valorisation et le renforcement de la marque Sega », a déclaré Scarpone. « Notre portefeuille est très large, mais le fil conducteur est la marque Sega. Sega a déjà un nombre surprenant de fans en tant que marque, et nous devons nous occuper de ces fans et leur offrir de nouvelles expériences, tout en y apposant plus fièrement l’empreinte de Sega. »Il a ajouté : « Si vous allez dans les magasins aujourd’hui, vous ne voyez pas assez Sega. Par exemple, nous allons ouvrir un magasin Sega l’été prochain à Parco [à Tokyo]. Il y aura un magasin Sega. Nous allons également réaliser un projet similaire à Shanghai, où nous aurons également un magasin via un partenaire. » « C’est vraiment excitant et nous devons en faire beaucoup plus, car Sega est une marque grand public qui, étonnamment, n’est pas suffisamment présente auprès des consommateurs. Sonic l’est, mais pas Sega. C’est l’une des 35 choses sur lesquelles je travaille en ce moment ! »L’objectif de Scarpone est de reproduire le succès que Sega a connu avec la marque Sonic the Hedgehog pour ses autres franchises, comme Persona et Like A Dragon .« Mon objectif est de rivaliser avec les meilleurs studios hollywoodiens en matière de gestion de la propriété intellectuelle, car je pense que si nous nous efforçons d’atteindre ce niveau d’excellence, nous devrions nous en sortir plutôt bien », a-t-il déclaré. « Lorsque je travaillais pour Disney, Sega était mon licencié, j’avais donc une longue relation avec l’équipe de direction. Mais ce qui m’a interpellé après mon arrivée et qui explique pourquoi Disney a connu une telle croissance [en dehors du jeu vidéo] au cours des dernières années, ce sont les bonnes décisions prises en matière de partenariats.Il a ajouté : « [Cela inclut] Paramount et Netflix, qui nous ont vraiment permis d’atteindre un public plus large. Mais aussi d’autres choses comme  Roblox , qui a dépassé notre portée auprès des jeunes populations dans la plupart des territoires clés.« Il s’agit d’une combinaison de ces approches multiplateformes pour faire connaître la propriété intellectuelle dans le cas de Sonic , qui alimente ensuite l’activité des produits de consommation. « Je pense que notre équipe de base, en particulier à Burbank, qui a dirigé ces cinq dernières années les accords sur les films et le streaming, et qui a piloté l’activité des produits de consommation pour Sonic , est l’une des principales raisons pour lesquelles nous sommes là où nous sommes. Maintenant, j’arrive et j’essaie de reproduire cela dans d’autres territoires, mais aussi de le diffuser dans toute notre bibliothèque de propriété intellectuelle, ce qui est la prochaine phase logique. »