Un séisme s’est produit dans le secteur des jeux vidéo : Gamestop s’apprête à fermer ses 70 magasins restants en Allemagne. L’entreprise est l’un des plus gros employeurs du secteur dans ce pays.

Aux États-Unis, Gamestop tente un nouveau départ en modifiant ses stratégies de vente et de marketing, et ce avec succès, semble-t-il. En Allemagne, les choses semblent se dérouler de manière complètement différente. Malgré les innovations récentes, toutes les succursales de la chaîne de vente au détail vont fermer. Cette information est née d’une rumeur apparue sur Reddit. Un utilisateur, apparemment employé par l’entreprise elle-même, a annoncé que Gamestop Allemagne allait fermer ses portes le 31 janvier 2025, et ce, de manière définitive.

Entre-temps, les médias rapportent de plus en plus de choses à ce sujet. Cependant, il n’y a pas encore d’informations officielles de Gamestop. En réponse à une demande de Spielpunkt, la chaîne de vente au détail n’a pas encore répondu à la rédaction.

Dans un premier temps, les directeurs de succursales ont été informés de la décision, rapporte le portail spécialisé « Gameswirtschaft ». Gamestop n’a pas non plus répondu à leur demande. Environ 70 employés travaillent dans les 500 succursales restantes de la chaîne de vente au détail américaine en Allemagne, ce qui fait de Gamestop l’un des plus grands employeurs de l’industrie allemande du jeu.

Quoi qu’il en soit, Gamestop semble se trouver dans une situation difficile en termes de change en euros. L’entreprise a vendu ses succursales en Italie au détaillant Cidiverte, qui avait déjà repris les sites suisses il y a environ deux ans.

La fermeture des magasins en Allemagne est une véritable surprise, car Gamestop Allemagne avait récemment lancé un certain nombre d’innovations pour attirer les clients dans ses magasins. Elle avait notamment lancé un service utilisant la technologie d’impression par transfert d’eau qui permettait aux fans de transformer leur console de jeu en un objet de style de vie unique.

Apparemment, la performance du marché des magasins Gamestop en Allemagne a finalement été trop mauvaise. L’entreprise a récemment réalisé un chiffre d’affaires d’environ 140 millions d’euros, dont un peu moins de trois millions d’euros de bénéfices. L’une des principales raisons de cette faiblesse réside dans la distribution numérique de plus en plus forte des jeux vidéo. Ici aussi, Gamestop aux États-Unis adopte désormais une approche différente, veut créer des magasins rétro et communique de manière agressive sur la pertinence des jeux physiques. Certains fans voient les choses de la même manière, mais pour les magasins allemands, la tentative de redressement qui a été initiée arrive apparemment trop tard. Les fermetures font donc probablement partie du plan de restructuration de la chaîne américaine, qui a mis en œuvre des mesures de réduction des coûts ces derniers mois sous la direction du PDG Ryan Cohen.

À court terme, la nouvelle risque d’être un choc, mais à long terme, les fermetures pourraient avoir un effet positif sur la reprise de la chaîne de vente au détail américaine. En fin de compte, on ne sait pas encore si le chapitre Gamestop restera définitivement clos – ou si la société mère mettra ses nouvelles stratégies à la disposition des fans allemands sous une forme modifiée. Il faudra attendre les informations officielles à ce sujet. Ryan Cohen lui-même a déclaré il y a environ trois ans que Gamestop allait devenir « l’Amazon des jeux ». La forte expansion des activités en ligne de la chaîne de vente au détail devrait également contribuer à réduire les coûts.

La grande question c’est « Et Micromania ? » qui fait parti de GameStop depuis 2008. Apparemment, l’entreprise était tout de même parvenue à redresser la barre cette année 2024 mais il faudra attendre les résultats du troisième trimestre le 10 décembre pour en être sur.

Micromania a déjà procédé a des changements avec notamment ces dernières années, avec sa fusion avec Zing en 2017. Les finances sont de nouveau dans le vert avec un chiffre d’affaires en hausse pour la première fois en quatre ans.

Malgré cela, en 2022, Micromania avait fermé 47 magasins, avec près de 130 employés licenciés.

On attend la suite des évènements pour cette société qui existe depuis plus de 30 ans