Rovio et SEGA annoncent une réorganisation majeure de la gestion de la licence mondiale de la célèbre franchise Angry Birds. Dorénavant, toutes les activités de licensing de la marque seront centralisées au sein des opérations transmedia de SEGA. Cette évolution intervient naturellement après l’acquisition de Rovio par SEGA en 2023 et traduit un engagement commun fort pour l’expansion à long terme de l’univers Angry Birds.

L’intégration soutient directement les objectifs principaux de cette acquisition : accroître rapidement les fanbases des deux sociétés grâce au partage de savoir-faire et au développement cross-platform de la propriété intellectuelle de Rovio, en s’appuyant sur l’expertise établie de SEGA dans la durabilité et l’expansion des marques, à l’image de Sonic the Hedgehog. Cette collaboration devrait permettre de déployer la franchise dans davantage de territoires et de créer de nouvelles synergies globales.

Cette nouvelle stratégie mondiale concernera à la fois les produits grand public (CP) et le divertissement localisé (LBE), tout en ouvrant la voie à des relations de licence directes dans des marchés clés comme les États-Unis, le Royaume-Uni et le Japon. Hanna Valkeapää-Nokkala, vice-présidente transmedia de Rovio, déclare : « En unifiant nos activités de licence avec SEGA, nous pouvons offrir des expériences, produits et divertissements locaux encore plus incroyables à un plus grand nombre de fans dans le monde entier. »

Pour concrétiser cette stratégie au niveau régional, le partenariat prévoit le déploiement d’un réseau d’agents experts en licence couvrant l’Europe, le Moyen-Orient, la Corée du Sud, l’Amérique latine, la Chine et l’Asie du Sud-Est, ainsi que l’Australie, la Nouvelle-Zélande et l’Inde. Ce tournant stratégique s’inscrit dans un investissement long terme pour le développement d’Angry Birds, en amont d’une année importante pour la franchise : la sortie très attendue du troisième film animé, The Angry Birds Movie 3, prévue le 23 décembre 2026.