Le début d’année a été marqué par un changement majeur chez Microsoft. En février, l’entreprise annonçait le départ immédiat de Phil Spencer, figure emblématique de la division gaming, ainsi que la démission de Sarah Bond, alors présidente de Xbox. Pour prendre la tête de cette nouvelle ère, c’est Asha Sharma qui a été nommée CEO de Microsoft Gaming.

L’une de ses premières décisions a été de mettre fin à la campagne marketing “This is an Xbox”. Selon un porte-parole de Microsoft, cette stratégie ne correspondait plus à l’identité de la marque. Le site officiel de la campagne a d’ailleurs été retiré peu après l’annonce. La nouvelle dirigeante souhaite désormais repenser totalement la manière dont Xbox se présente au public, avec une approche plus fidèle à l’ADN historique de la plateforme.

Dans plusieurs interviews, Asha Sharma a expliqué vouloir ramener Xbox à ses fondamentaux, en redonnant une place centrale au matériel et aux consoles. Une orientation claire après plusieurs années où la marque s’était fortement tournée vers les services et l’écosystème multiplateforme.

Cette nouvelle direction s’est rapidement concrétisée avec l’annonce d’une console de nouvelle génération, connue pour l’instant sous le nom de code Project Helix. Cette machine ambitionne de fusionner console et PC, permettant de jouer aussi bien aux jeux Xbox qu’aux titres PC dans un même environnement.

Pour l’instant, peu d’informations ont été révélées. On sait simplement que la machine utilisera un SoC AMD personnalisé, conçu pour la prochaine génération de DirectX, avec un accent important sur les technologies graphiques modernes. Parmi les fonctionnalités évoquées figurent le ray tracing nouvelle génération, le ML upscaling, la génération d’images par intelligence artificielle, ainsi que le support de AMD FSR, DirectStorage et des techniques avancées comme la compression neuronale des textures.

Même si ni la date de sortie, ni le prix, ni le design final de la console n’ont encore été dévoilés, Project Helix pourrait représenter un tournant stratégique majeur pour Xbox, en rapprochant encore davantage l’univers console de celui du PC. Pour Microsoft, l’objectif semble clair : préparer la prochaine génération tout en redéfinissant l’identité de la marque pour les années à venir.