C’est un virage discret mais hautement symbolique qui se profile chez Microsoft. Dans un message interne baptisé “We Are Xbox”, la direction de la division jeu vidéo — menée par Asha Sharma et Matt Booty — a officialisé une nouvelle orientation stratégique. Au programme : un recentrage fort autour de la marque Xbox, avec notamment l’abandon progressif de l’appellation “Microsoft Gaming” au profit d’un retour à une identité plus directe et reconnaissable.

Derrière ce changement de nom se cache une volonté claire : renforcer la cohérence de la marque, aussi bien en interne qu’à l’extérieur. Une dynamique qui s’accompagne d’une réflexion plus large sur la stratégie éditoriale, notamment autour des exclusivités Xbox. Si aucun détail concret n’a encore filtré sur ce point, cette réévaluation confirme que la firme cherche à adapter son positionnement dans un marché en pleine mutation, où les frontières entre plateformes deviennent de plus en plus floues.

Mais c’est sur le terrain interne que ce repositionnement devient tangible. Selon les informations de The Verge, relayées par le journaliste Tom Warren, les employés Xbox adopteront dès le mois prochain une nouvelle adresse email en @xbox.com, qui deviendra le canal principal de communication. Une évolution loin d’être anodine, puisqu’elle remplace l’usage historique des adresses @microsoft.com. Du côté de Mojang Studios, le même principe sera appliqué avec des adresses en @mojang.com, renforçant encore l’identité propre de chaque entité.

Cette transition reste toutefois flexible : les employés pourront conserver leur adresse Microsoft en parallèle, et même continuer à l’utiliser comme canal principal s’ils le souhaitent. L’objectif n’est donc pas une rupture brutale, mais bien une affirmation progressive de l’identité Xbox, comme le souligne un mémo interne évoquant la volonté de “renforcer la marque à l’intérieur comme à l’extérieur de Microsoft”.

Ce choix s’inscrit dans une logique déjà en place au sein du groupe. Des structures comme Activision ou Bethesda Softworks ont en effet conservé leurs propres domaines après leur rachat, preuve que Microsoft privilégie désormais une approche plus souple et décentralisée. Un mouvement stratégique qui, derrière des détails en apparence techniques, traduit une ambition plus large : redonner à Xbox une identité forte, lisible… et prête à affronter la prochaine génération.