Après Shanghai et Tokyo, SEGA poursuit le déploiement mondial de ses boutiques officielles avec l’ouverture du SEGA STORE BEIJING, sa troisième boutique permanente au monde. Celle-ci ouvrira ses portes le 18 juillet 2026 au sein du prestigieux centre commercial Beijing Chaoyang Joy City, situé dans la capitale chinoise. Une nouvelle étape importante dans la stratégie transmédia du constructeur japonais qui entend faire rayonner ses licences emblématiques bien au-delà du jeu vidéo.

Le SEGA STORE BEIJING devient ainsi la deuxième boutique officielle ouverte en Chine après l’inauguration du SEGA STORE SHANGHAI en mai 2025, tandis que le SEGA STORE TOKYO, installé à Shibuya, a accueilli ses premiers visiteurs en juillet 2025. À l’image de ses homologues, la boutique proposera une large sélection de produits dérivés issus des univers de SEGA et ATLUS, avec plusieurs références déjà commercialisées à Shanghai. Les visiteurs pourront également mettre la main sur des produits exclusifs réservés au magasin pékinois.

Mais le SEGA STORE BEIJING ne se limitera pas à la vente de goodies. L’enseigne accueillera également des espaces permettant aux visiteurs de découvrir plusieurs expériences vidéoludiques autour des licences du groupe japonais. L’objectif est clair : proposer un véritable lieu de divertissement destiné aussi bien aux joueurs qu’aux collectionneurs et aux amateurs des nombreuses franchises de SEGA. Cette approche s’inscrit parfaitement dans la stratégie transmédia mise en place par l’entreprise, qui développe désormais ses propriétés intellectuelles à travers le cinéma, la musique, les produits dérivés et les espaces physiques dédiés.

Avec plus de 65 ans d’histoire, SEGA continue donc d’étendre son empreinte internationale en faisant de ses boutiques officielles de véritables vitrines de son patrimoine vidéoludique. Après Shanghai, Tokyo et désormais Pékin, nul doute que d’autres ouvertures pourraient prochainement venir enrichir ce réseau mondial naissant. Une excellente nouvelle pour les passionnés de l’univers SEGA qui pourront vivre leur passion bien au-delà des écrans.