Genda a annoncé avoir renommé Genda Sega Entertainment en Genda GiGO Entertainment après avoir acquis 100% des actions de la société. Il a également révélé des plans pour renommer tous les centres d’arcade Sega existants en GiGO également.

Le président de la société, Nao Kataoka , a expliqué sur Twitter que GiGO est l’abréviation de « Get into the Gaming Oasis ». Les centres d’arcade de Sega à Ikebukuro, Akihabara et Shinjuku seront les premiers à changer de nom. D’autres installations à travers le Japon suivront par la suite.

Lorsque Genda a acquis la majorité des actions de Sega Entertainment en décembre 2020, elle n’a obtenu que 85,1% des actions. À cette époque, Sega en détenait 14,9 %, elle avait donc encore son mot à dire dans les processus décisionnels de l’entreprise en 2021. Par exemple, Genda devait conserver le nom de Sega sur les centres d’arcade et la société Genda Sega Entertainment.

La dernière annonce a révélé que Genda avait acheté les actions restantes détenues par Sega. Cela signifie que Sega n’a plus la main sur la société de gestion des installations d’arcade, car Genda en est désormais entièrement propriétaire.

Malgré le changement de nom massif, GiGO n’est pas un nom inconnu pour les fans d’arcade japonais. Le nom est apparu sur le bâtiment Sega Ikebukuro GiGO qui a fermé ses portes en septembre 2021 . Lorsque Genda a ouvert une nouvelle salle d’arcade à proximité en octobre 2021, la société l’a simplement nommée Sega Ikebukuro. Dans un avenir proche, il renommera l’installation en GiGO Ikebukuro.