Le distributeur britannique de jeux vidéo GAME s’apprête à tourner définitivement la page de ses magasins indépendants. Selon The Game Business, l’enseigne va fermer les trois dernières boutiques autonomes encore en activité, conséquence directe de son récent passage en administration judiciaire. Une décision symbolique qui marque la fin d’une époque pour un nom longtemps associé au jeu vidéo au Royaume-Uni.

Propriété du groupe Frasers Group, GAME ne disparaît pas pour autant. La stratégie retenue consiste à maintenir le site internet actif et à poursuivre l’exploitation de la marque via des corners intégrés au sein des enseignes Sports Direct et House of Fraser. Plus de 200 concessions de ce type sont actuellement en fonctionnement à travers le pays, devenant désormais le cœur du modèle économique de l’enseigne.

Cette évolution n’est toutefois pas une surprise. GAME traverse des difficultés structurelles depuis plus d’une décennie, avec un premier passage en administration dès 2012, période durant laquelle près de 300 magasins avaient fermé leurs portes. Malgré plusieurs tentatives de relance, le réseau physique n’a jamais retrouvé sa solidité d’antan face à la montée du commerce en ligne et à la transformation des habitudes de consommation.

En 2019, Frasers Group avait racheté GAME pour un montant supérieur à 50 millions de livres sterling, misant sur la notoriété de la marque plutôt que sur son réseau de boutiques. La fermeture des derniers magasins indépendants confirme aujourd’hui ce virage stratégique : GAME survit, mais sous une forme profondément différente, davantage tournée vers la distribution hybride et l’intégration au sein de grands groupes de distribution généralistes.