Et si une publicité venait interrompre votre partie sur Xbox ou PC ? Ce scénario pourrait sembler tout droit sorti d’un jeu mobile free-to-play, mais Microsoft travaille visiblement sur une technologie qui pourrait permettre ce type de fonctionnement. Un brevet publié aux États-Unis le 3 septembre 2026 décrit en effet un système capable d’insérer du contenu publicitaire directement pendant l’utilisation d’un jeu.

Le principe repose sur la détection de moments précis dans le déroulement d’une partie. Plutôt que d’afficher une publicité au beau milieu d’un combat ou d’une séquence importante, le système chercherait un événement considéré comme suffisamment approprié. Cela pourrait être la fin d’un niveau, d’une mission ou d’une manche multijoueur, mais également un écran de chargement ou certains autres moments où l’interruption serait jugée moins gênante.

Le brevet va même plus loin en évoquant l’analyse de données provenant directement du jeu. Un système pourrait détecter différents événements grâce aux informations fournies par le logiciel, voire analyser les images, les sons et les actions du joueur afin de déterminer si le moment est adapté à l’affichage d’une publicité. Certains événements particulièrement importants ou susceptibles de captiver le joueur pourraient au contraire être évités.

Une fois la publicité affichée, le jeu pourrait être mis en pause ou suspendu afin d’empêcher le joueur de continuer à jouer pendant sa diffusion. En échange, le joueur pourrait recevoir un crédit lui permettant de bénéficier ensuite d’une période sans nouvelle interruption. Le brevet évoque par exemple des crédits offrant 15 minutes, 30 minutes ou une heure de jeu sans publicité, mais aussi des durées liées à la progression, comme plusieurs parties ou un niveau terminé.

Le concept rappelle forcément les systèmes de publicités récompensées très présents sur mobile. La différence serait ici de tenter d’adapter ce modèle aux jeux PC et consoles en utilisant les événements du jeu pour éviter, autant que possible, de couper une séquence importante.

Le document ne précise toutefois pas qu’une telle fonctionnalité arrivera prochainement sur Xbox. Il s’agit d’une demande de brevet déposée par Microsoft Technology Licensing, et rien ne garantit que cette technologie sera transformée en produit commercial. Microsoft pourrait très bien ne jamais l’intégrer à ses consoles ou à ses jeux.

Pour l’instant, donc, pas question de voir automatiquement une publicité apparaître après chaque boss vaincu. Mais ce brevet montre une piste explorée par Microsoft pour développer de nouveaux modèles publicitaires dans le jeu vidéo, avec une inspiration clairement venue du monde du free-to-play mobile.