Sega et Nintendo entretiennent aujourd’hui une relation cordiale, allant même jusqu’à collaborer sur plusieurs sorties importantes ces dernières années. Pourtant, dans les années 90, il aurait été impensable d’imaginer une telle alliance : les deux firmes japonaises se livraient alors une bataille acharnée pour le contrôle des salons du monde entier.

En Amérique du Nord, ce duel fut particulièrement féroce. La Genesis (Mega Drive en Europe) avait réussi à grignoter des parts de marché jadis monopolisées par la NES, obligeant Nintendo à réagir avec la Super Nintendo. À l’époque, Sega s’appuyait sur une communication agressive, allant jusqu’à inventer le concept de « Blast Processing » pour vanter les performances de sa machine face à la concurrence. Scott Bayless, ancien ingénieur chez Sega of America, avait d’ailleurs reconnu des années plus tard que ce terme n’était qu’une astuce marketing née d’une prouesse technique difficilement reproductible.

En 2025, Sega a décidé de faire un clin d’œil à cette époque en reprenant l’esprit provocateur de ses campagnes publicitaires. Pour promouvoir son prochain titre Sonic Racing: CrossWorlds, attendu sur toutes les consoles – y compris la Switch et la Switch 2 – la firme n’hésite pas à cibler frontalement Nintendo. L’une des publicités met même en cause Mario Kart World, jeu de lancement de la Switch 2, en qualifiant son monde ouvert de « jeu ennuyeux ».

Avec ce retour aux piques publicitaires d’antan, Sega joue la carte de la nostalgie tout en cherchant à imposer son nouveau jeu de course face à la référence historique du genre. Une manière de rappeler que, même 30 ans après la guerre des consoles, la rivalité entre Sega et Nintendo reste gravée dans la mémoire collective des joueurs.

WELCOME TO THE NEXT LEVEL pic.twitter.com/kDddUfJzAu

— Daniel Ibbertson AKA DJ Slope (@SlopesGameRoom) September 15, 2025