En 2023, Microsoft avait frappé un grand coup en recrutant Mena Sato Kato, ancienne cadre de PlayStation, comme directrice des partenariats d’Xbox Japon. Sa mission était claire : réparer les liens distendus avec les éditeurs japonais et ramener les grandes licences sur les consoles Xbox. Pari réussi : grâce à son réseau et son expertise, elle a convaincu des acteurs majeurs comme Square Enix de proposer à nouveau plusieurs épisodes de Final Fantasy sur la plateforme de Microsoft.

Fort de ce succès, Mena Sato Kato vient d’être promue managing director pour Xbox Asia. Un poste stratégique qui dépasse désormais le Japon et l’amènera à tisser de nouvelles alliances en Chine, mais aussi dans d’autres pays clés de la région. Sur son compte personnel, elle a confirmé sa présence à Tokyo Game Show 2025 avec enthousiasme : « Je serai au TGS dans ma nouvelle fonction ! J’espère revoir de nombreux amis du monde entier à Tokyo la semaine prochaine. »

Cette promotion survient à un moment crucial pour Xbox, qui cherche à s’ancrer plus solidement sur les marchés asiatiques traditionnellement dominés par ses concurrents Sony et Nintendo. Avec Mena Sato Kato en figure de proue, Microsoft espère renforcer la confiance des studios locaux et diversifier son catalogue avec des productions venues d’Asie, tout en développant une stratégie plus globale.

Microsoft tiendra d’ailleurs son Xbox Tokyo Game Show 2025 Broadcast le jeudi 25 septembre à 19h00 (heure de Tokyo), soit 12h00 en France. L’événement, diffusé sur YouTube et Twitch, présentera les prochains jeux issus des équipes internes de Xbox, ainsi que des annonces de partenaires japonais, asiatiques et internationaux. Une vitrine qui pourrait marquer un tournant dans la nouvelle ère Xbox en Asie.